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Licenciatura

Mercadotecnia y Diseño Publicitario

Licenciatura en Mercadotecnia y Diseño Publicitario

RVOE FEDERAL: 20230063 Modalidad: Mixta Créditos: 374 9 Cuatrimestres

Objetivo de la Licenciatura

Formar profesionistas capaces de dominar los procesos clave de la mercadotecnia y el diseño publicitario. El objetivo es que puedan desarrollar estrategias para ofrecer valor a un segmento de mercado. Esto incluye el diseño de productos, la promoción, la fijación de precios y el uso adecuado de canales de distribución.

Los estudiantes adquirirán herramientas y habilidades que les permitirán tomar decisiones con pensamiento crítico y razonado, tanto en su vida profesional como personal.

Durante su formación, analizarán distintos campos de la mercadotecnia y la publicidad para comprender la realidad actual. También aprenderán a innovar y crear productos, usando tecnologías de aprendizaje autónomo. Estas competencias les permitirán enfrentar y resolver problemáticas sociales, económicas y culturales, con un enfoque en el desarrollo humano y multicultural.

Perfil de Ingreso

Los aspirantes para ingresar al programa de la Licenciatura en Mercadotecnia y Diseño Publicitario, deberán tener afinidad al área administrativa, las humanidades y los negocios, interesados en aprender y desarrollarse de forma profesional y responsable, interesados en las ciencias de la oferta de valor a través de bienes y el diseño publicitario, así mismo, interrelacionarse e interactuar en equipo de forma respetuosa, adaptable a los cambios, y con valores como la solidaridad, comprensión, tolerancia hacia la diversidad y respeto a la vida y a la dignidad humana.

Conocimientos

  • Utilizar conceptos y teorías básicas de la estructura gramatical del español.
  • Desarrollar el pensamiento lógico-matemático para las ciencias administrativas.
  • Conocer sobre los procesos de investigación.
  • Dominar un segundo idioma a nivel básico.
  • Desarrollar el análisis y síntesis para trabajar de forma individual y colaborativa.
  • Manejar y utilizar los sistemas digitales, dispositivos móviles, la computadora y software básico.
  • Desarrollar el aprendizaje autónomo y habilidades creativas.

Habilidades

  • Conocer y desarrollar, el aprendizaje del lenguaje gráfico y publicitario.
  • Desarrollar la comunicación asertiva en entornos laborales, sociales y multiculturales.
  • Contextualizar los procesos matemáticos y racionales.
  • Analizar problemas y desarrollar posibles soluciones en entornos multiculturales.
  • Adaptación al entorno interno y externo.

Aptitudes

  • Sentido de la responsabilidad promoviendo el respecto y la inclusión.
  • Interrelacionarse con otras personas.
  • Deberá ser abierto, comprensivo y tolerante hacia la diversidad y tener empatía con sus semejantes.
  • Comprender su entorno, participando con conciencia cívica y ética.
  • Sensible al arte y participa en apreciación e interpretación de expresiones y sus distintos géneros.

Perfil de Egreso

El egresado de la Licenciatura en Mercadotecnia y Diseño Publicitario será una persona íntegra, capaz de crear y dirigir estrategias enfocadas en comunicar la oferta de valor de productos, servicios y marcas. Podrá aplicar sus conocimientos y habilidades de forma ética y responsable en distintos entornos profesionales.

Tendrá la capacidad de diseñar estrategias de mercadotecnia y publicidad innovadoras para resolver problemas en empresas y organizaciones, tanto a nivel local como nacional e internacional. Será un líder en el desarrollo de campañas efectivas que conecten con distintos públicos.

Además, sabrá detectar oportunidades de negocio mediante la creación y mejora de productos, su promoción, la definición de precios y la elección adecuada de canales de distribución.

Podrá desempeñarse como creativo, planner o ejecutivo de cuenta en agencias de publicidad o departamentos de mercadotecnia. También podrá colaborar con empresas privadas, instituciones gubernamentales o en el área de investigación de mercados.

Dominará el diseño de estrategias publicitarias en redes sociales, medios tradicionales y alternativas BTL. Tendrá la capacidad de gestionar entornos de negocio virtuales y presenciales, así como liderar proyectos de branding, mercadeo digital o crear su propia agencia de marketing o publicidad.

Será una persona capaz de trabajar de forma autónoma y en equipo. Mostrará liderazgo, honestidad, actitud de servicio y compromiso con el aprendizaje continuo. También contará con la perseverancia necesaria para enfrentar los retos de su profesión con responsabilidad y ética.

Conocimientos

  • Emplear la creatividad e identifica sus habilidades para el análisis y la solución de problemas en distintos ámbitos de la mercadotecnia y el diseño publicitario.
  • Usar la tecnología de la información y comunicación, y sus aplicaciones en el campo laboral.
  • Analizar y comprende los procesos en las esferas de la mercadotecnia, para realizar planes de mercadotecnia en diferentes sectores y su evaluación objetiva.
  • Aplicar estrategias de mercadotecnia para ofertar un valor a través de bienes a un segmento de mercado que sirva como puente entre empresas u organismos con sus públicos objetivos por medio del razonamiento lógico, analítico y creativo en el planteamiento de problemáticas y búsqueda de soluciones en la sociedad.
  • Aplicar las áreas instrumentales y de especialización propias de la carrera en el entorno profesional, laboral, social y en los diferentes sectores de la producción.
  • Utilizar la comunicación oral y escrita de forma asertiva en distintos contextos, mediante el uso de medios de información, códigos y herramientas tecnológicas.
  • Investigar, analizar, sintetizar y organizar información para identificar problemáticas o necesidades del entorno y en los diversos ámbitos de producción económico como en el sector primario, secundario, terciario, cuaternario y quinario.Emplear un segundo para desarrollarse en contextos internacionales y tecnológicos.

Habilidades

  • Trabajar de forma individual y colaborativa, integrándose y adaptándose al entorno profesional y multidisciplinario.
  • Promover el crecimiento exponencial optimizando la productividad en el entorno profesional.
  • Contribuir al desarrollo sustentable de manera crítica con acciones responsables para el medio ambiente.
  • Rediseñar de forma creativa ambientes, procesos, productos, servicios e interpretaciones que satisfagan las necesidades sociales, económicas o culturales, a partir de la investigación documentada.
  • Desarrollar el aprendizaje autónomo para el proceso de mejora continua y la toma de decisiones.
  • Interactuar en esquemas locales, nacionales e internacionales de forma activa en el desarrollo de proyectos que promulguen el desarrollo económico.
  • Identificar áreas de oportunidades de mercado mediante gestión eficaz de herramientas especializadas.
  • Aplicar estrategias comerciales, de distribución, logística, cadena de valor y merchandising o punto de venta.
  • Elaborar estrategias financieras, fijación de precios, de gestión y administración de la venta, servicio y atención al cliente
  • Realizar plan de mercadotecnia digital, proyectos de inversión, y métricas de mercadotecnia.
  • Diseñar campañas a través de medios digitales, como redes sociales, anuncios en Google AdWords, y redes sociales en tendencia.

Aptitudes

  • Contribuir y sustentar el desarrollo de la multiculturalidad y globalización, para impulsar actividades que promulguen una oferta de valor a un segmento de mercado mediante el desarrollo sostenible.
  • Ser sensible al arte, participa en apreciación e interpretación de expresiones y sus distintos géneros.
  • Comprender y participa con conciencia cívica y ética, en un entorno local, nacional y global, desde su entorno profesional.
  • Desarrollar una actitud respetuosa hacia la interculturalidad, diversidad de culto, e ideología.
  • Contribuir al desarrollo sustentable de manera crítica con acciones responsables para el medio ambiente.
  • Respetar a las personas y su opinión sin discriminación de género, edad o etnia.
  • Participar de forma activa en eventos que promueva la institución o empresa, o la sociedad del conocimiento.
  • Asumir de manera responsable cada una de las actividades y tareas encomendadas.
  • Promover la convivencia en un ambiente de respeto y tolerancia. 

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