Marketing Digital y Transformación Estratégica

Formar profesionistas capaces de desarrollar estrategias de marketing digital y desarrollo del conocimiento para emprendimientos digitales vinculadas con los sectores productivos cuaternarios y de la Web 4.0 y 5.0 para el desarrollo empresarial con la finalidad de implementar capacidades en el desarrollo económico, con aplicaciones en el aprendizaje, en el marketing digital y crecimiento exponencial, de acuerdo a las necesidades sociales, utilizando la automatización de procesos, asignación de funciones, asistentes virtuales, robótica, reconocimiento visual por medio del análisis y procesamiento de datos, de forma automática y autónoma, con soluciones innovadoras para la toma de decisiones y el desarrollo de instrucciones en los negocios digitales desde el enfoque mercadológico y crecimiento exponencial.

El egresado de la Maestría en Marketing Digital y Transformación Estratégica se desarrollará de forma autónoma o colaborativa, desarrollando el análisis, diseño, implementación, autentificación, supervisión y gestión de estrategias de marketing digital para empresas con sistemas inteligentes, ejerciendo su profesión con liderazgo, ética, creatividad y responsabilidad social.

Estas competencias se desglosan, especificadas en conocimientos, habilidades y actitudes, en los siguientes atributos:

Conocimientos

• Domina la teoría existente respecto a los fundamentos conceptuales y metodológicos de la teoría del marketing digital y conocimiento.
• Describe el estado del arte respecto a los avances en innovación teórica y empresarial de la gestión estratégica para negocios del ámbito digital.
• Fundamenta epistemológicamente los proyectos de investigación, asumiendo una postura argumentativa a través de conocimiento.
• Estructura su pensamiento situando la teoría de sistemas, el pensamiento estratégico y el pensamiento complejo, en torno del marketing digital y el conocimiento.
• Relaciona problemas estructurales de la sociedad, organizaciones y su entorno socioeconómico, con relación a la propiedad intelectual del marketing digital.
• Aplica el pensamiento estratégico y complejo para proponer soluciones y mejoras en los ámbitos del marketing digital y conocimiento, en el sector pública, privado, de salud, empresarial, educativa, social, educativo, cultural y política.
• Propone alternativas para la efectividad del mensaje con mentalidad de crecimiento exponencial.

Habilidades:

• Desarrolla proyectos de investigación de alto impacto en el área del marketing digital y conocimiento.
• Emplea sus habilidades complejas para diseñar soluciones a problemas del marketing digital y el conocimiento.
• Aplica el pensamiento estratégico y complejo en proyectos de transferencia del conocimiento.
• Aplica programas de mejora en los perfiles personales dentro del marketing digital y conocimiento.
• Argumenta de manera consistente sobre sus posturas teórica y metodológica, respecto a proyectos de investigación y de vinculación con el sector empresarial y social.
• Gestiona actividades de mejora de la efectividad del marketing digital para los negocios y el conocimiento.
• Diseña estrategias de selección, adopción y aprovechamiento de las tecnologías dentro de los procesos del marketing digital y el crecimiento exponencial.
• Analiza las entidades para identificar sus áreas de oportunidad en competitividad y diferenciación.
• Promueve la innovación dentro de la filosofía y de la cultura organizacional como una política de efectividad.

Aptitudes

• Compromiso con el desarrollo socioeconómico y sustentable de la sociedad.
• Honestidad en la toma de decisiones de su ejercicio profesional.
• Apego a la verdad de los hechos para resolver situaciones.
• Respeto hacia las diversas posturas y enfoques de paradigmas.
• Arrojo ante los desafíos que representan el cambio y la evolución.
• Tolerancia a la diversidad manifestada en la organización y en la sociedad.

Los aspirantes a ingresar al programa de la  Maestría en Marketing Digital y Transformación Estratégica, deberán contar con conocimientos y habilidades previos desarrolladas en alguna de las siguientes especialidades: Marketing y Negocios Digitales Desarrollo de Marcas, Estrategias de Mercadotecnia y Comercialización, Planeación Estratégica Comercial, Mercadotecnia y Gerencia de Marca, Dirección Estratégica Especializada en Mercadotecnia, Mercadotecnia y Medios Digitales o Alta Dirección en Mercadotecnia, además de gran capacidad analítica y sintética, trabajo colaborativo, ordenado, disciplinado y constante, que garanticen el desempeño en el área de estudio con responsabilidad, y compromiso, para la asimilación de los contenidos programáticos propios del marketing digital o áreas afines..

Desglosando, el perfil de ingreso para los candidatos a cursar el programa la maestría, se consideran los siguientes atributos de las competencias mencionadas:

Conocimientos:

• Grado académico de Especialidad en Marketing y Negocios Digitales Desarrollo de Marcas, Estrategias de Mercadotecnia y Comercialización, Planeación Estratégica Comercial, Mercadotecnia y Gerencia de Marca, Dirección Estratégica Especializada en Mercadotecnia, Mercadotecnia y Medios Digitales o Alta Dirección en Mercadotecnia. 
• Conocimientos sobre las siguientes áreas: mercadotecnia, diseño gráfico, comunicación, publicidad, comercio internacional y administración.
• Comprensión de textos en inglés en las siguientes áreas: mercadotecnia, diseño gráfico, comunicación, publicidad, comercio internacional y administración.
• Conocimientos básicos sobre la comunicación, diseño gráfico, mercadotecnia, administración y medios digitales.
• Dominio de la lengua española al oral y al escrito.

Habilidades:

• Trabajar en equipo de alto desempeño manera colaborativa.
• Comunicarse de manera oral y escita.
• Realizar trabajo de campo y de laboratorio.
• Adaptarse a las condiciones de trabajo.
• Diseñar proyectos de investigación.
• Detectar información falsa.

Aptitudes:

• Compromiso con la transformación organizacional.
• Empatía ante el intercambio de ideas.
• Responsabilidad en el trabajo.
• Apertura al diálogo asertivo.
• Espíritu de colaboración productiva.
• Postura permanente de cuestionamiento.
• Tolerancia a manifestaciones de diversidad en el trabajo.
• Emprendimiento y liderazgo.